苹果的故事

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_ 苹果是电子产品中的奢侈品。它所有产品精美的设计和人性化的功能和性能确实与其他产品无法相提并论。苹果公司,全称苹果股份有限公司,原称苹果电脑,总部位于美国加利福尼亚的库比提诺,核心业务是电子科技产品,电脑市场占有率为3.8%。2011年8月10日苹果公司市值已超过埃克森美孚,成为全球市值最高的上市公司。

 

_公司logo的创意是:一个被上帝咬了一口的苹果,公司理念:只有不完美才能促使进步去追求完美。关于logo这个残缺的苹果,有一种说法是:乔布斯和沃兹两人决定成立公司,他们想了好几个名字,乔布斯有次旅行回来后向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。比较可信的一种说法是:苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰•图灵。艾兰•图灵:英国数学家、逻辑学家,被称为计算机科学之父、人工智能之父。1951年,图灵以他杰出的贡献当选为英国皇家学会会员。就在他事业步入辉煌之际,灾难降临了。1952年,图灵遭到警方拘捕,原因是他是一个同性恋者。与其他一些智慧超群的人物一样,图灵在个人生活方式上也“与众不同”。当时人们对同性恋还没有像现在这样宽容,而是把这种行为当作一桩伤风败俗的罪孽。42岁的时候,正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨,女管家走进他的卧室,发现台灯还亮着,床头上还有个苹果,只咬了一小半,图灵沉睡在床上,一切都和往常一样。但这一次,图灵是永远地睡着了,不会再醒来……经过解剖,法医断定是剧毒氰化物致死,那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果,并且以被咬了一口的苹果作为标志是为了纪念坚持思想和自我的一代天才 图灵。

 

_ 不管是牛顿头顶的那个苹果,还是图灵选择离开这个世界的苹果。这个苹果都代表了一种强大的精神力量,一种强大的信仰,一种对完美无止境追求的信仰,大的让人可以改变一切,就像苹果产品的推广口号“在一次改变世界”。面对这样的品牌我们拿什么来抗衡……

 

内心酸楚,什么时候,我们也能拥有这样的品牌。我们面临的不只是技术的学习,还有追求完美追求卓越的理想,还有始终如一的精神信仰。品牌的力量就是一种信仰,一种精神信仰,一种感性传递的信仰。世界顶级的优秀品牌,不仅是向全世界的消费者传递最高品质的产品,同时也是向全世界的消费者传递一种语言,一种情感,一种信仰。苹果向我们传递的是永远追求完美的信仰,那半个苹果,一直提醒苹果的制造者他们还不完美,追求完美是他们永远的使命,这是我们必须要向苹果学习!

 

_ 品牌的信仰首先从品牌的缔造者开始。我们需要反省,我们除了快速的追赶利益,我们还有什么信仰?关于苹果的故事,希望能为我们中国的企业品牌发展提供一点借鉴!

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