什么是品牌系统化运营?

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_ 简单的说,品牌系统化运营对于国内的传统制造业,总共有两大部分:一、文化与策略部分。文化部分从品牌的名字开始,品牌广告语、品牌创意、品牌理想和目标等,都是属于品牌灵魂和品牌精神的组成部分。二、视觉部分。视觉部分又分为平面视觉和空间视觉,平面视觉包含标志设计、名片设计和户外广告设计等,空间视觉就是专卖店设计和展览设计等。

这三部分是相互独立,但又相互紧密联系不可分割的。文化部分是放在第一部分的,品牌的文化精神产生以后,要贯穿在整个品牌运作的所有领域的;贯穿在整个平面视觉和空间视觉中去的。

 

_ 为什么提系统化运营呢?因为很多企业把文化和视觉割裂开去运作。为了配合营销工作,需要做广告和推广,就投入了很多人力和物力去搞广告、活动、事件营销。需要做电视广告促进销售了,就去电视上或媒体上打一通广告。这种多处展开的广告行为,很多企业是不系统的,不是统一的规划和执行的。钱也花了不少,对品牌的发展也没能形成良好的效果,也形不成品牌积累。因为这些视觉活动不够系统,没有集中的核心形象,整个形象不系统,很散乱,对消费大众行不成聚焦效果,所以传播的效果也相对比较弱,这样的形象体系在消费者心理是不会留下深刻的印象………

 

_ 品牌的塑造过程,是一个系统科学的运作体系。我用一个战斗的军人做比喻,来形容品牌系统化运营的概念吧。品牌投入市场前所做的品牌建设工作,就像一个军人去战斗前所做的战斗准备是一样的,视觉部分就像他的战备(军装,枪)等,文化部分就像军人的兵法,有了很好的战斗装备,又结合很好的战略和战术,这样首先保证了战斗胜利的一个良好的基础。品牌创意是品牌的灵魂,是教军人爱国的。一个军人有良好的战斗装备,有良好的兵法和战略战术,同时军人又很爱他的国家,这个军人的战斗力量肯定是非常高的。一个品牌也是这样的,当他的基础系统非常完善,创意系统非常个性有力的时候,这个品牌在市场的形象战争中,也就具有很强的战斗力。

 

_ 品牌文化和品牌视觉,就像一个人的内外形象气质一样,是一体存在的。不能割裂运营,所以企业在把品牌推向市场前,对品牌内外的素质进行科学系统的培训和教育,是必修的一门课程。很多企业前期根本没有品牌意识,产品出来以后全裸奔向市场。觉得需要穿衣服了,才陆续的“包装和化妆”起来。即使有这样的意识,也是做一个标志和专卖店,觉得有了积累以后在回头“弄”文化。试想,一个先天出生就不健全的“孩子”后天要花多少资本去矫正啊!品牌前期的建设,就像一个出生的婴儿,五官和各个器官都是健康健全的,才利于企业后一步的市场策略和推广策略,品牌也才可能健康的成长…

 

 品牌建设课题,也是我们很多企业面对的一个重要课程。当我们把品牌的基础工作做好了,把品牌的整个创意体系和运作体系科学而系统建立起来了,摒弃短期盈利的思想,建立百年运营的规划和理想,有力的执行和耐心的培养,品牌的黄金大道才能够慢慢的开启,企业的百年梦想才有支撑的依据,我们才有希望赶走众多的国外品牌侵略者…

  

 

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